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日期︰2019-11-20 / 人氣︰ / 來源︰投影時代

 
 
 
 

高端指揮調度中心市場大屏工程技術的路線之爭從未停止過。從DLP拼接到後來的PDP拼接、LCD拼接,以及目前的小間距LED拼接產品的競爭中,DLP技術一直是常青樹。不過,2018年以來DLP拼接企業加速向小間距LED轉型的趨勢,卻可能根本改變高端指揮調度中心市場的“技術格局”。

    向小間距LED轉型,企業進行時

    國內DLP拼接顯示市場的主要領頭羊、兩家上市企業威創和GQY都已經大力度布局小間距LED顯示產品。

    2018年威創上半年財報寫道“針對COB小間距LED產品,進一步加強市場推廣、樣本點建設等重點工作,及時處理項目交付中發現的各種問題,不斷提升產品品質,贏得了更多的用戶,鞏固了在該細分市場的領跑者地位”,“小間距LED市場保持增長,市場覆蓋面逐步增加,采用COB新技術的小間距 LED的優勢已被市場廣泛認知、接受。”——小間距LED產品市場的增長已經成為威創作為國內高端指揮調度市場的領軍者最關鍵的“擴張”來源之一。

DLP拼接企業加速向小間距LED技術轉型

    對于另一家DLP拼接行業的品牌GQY而言,小間距LED的業務拓展意義更是非比尋常。2016-2017連續兩年的淨虧損,讓GQY面臨被退市的風險,實現2018年的全年扭虧成為非常核心的經營目標。GQY在10月31日的退市風險提示中首先提到“主業大屏拼接方面,公司全面發力小間距LED市場,同時實施項目銷售淨毛利考核,逐步集中資源向優勢項目傾斜。”在其2018年上半年財報中更是寫道“2018年上半年,GQY視訊新承接的大屏拼接訂單中DLP技術份額為57%,較上年同期下 降23個百分點;而小間距LED訂單份額大幅提升至40%,較上年同期增長33個百分點,有效對沖DLP訂單下滑所產生的影響。”

    整體上,DLP拼接行業審視小間距LED產品的成長性,並依托即有技術和市場渠道優勢,深入小間距LED超高端應用市場布局已經成為重大趨勢。高端指揮調度中心市場,小間距LED和DLP拼接各佔半壁江山的格局為期不遠。

    技術升級,突破應用極限的小間距LED

    在威創和GQY的小間距LED產品中,都同時提到一個技術名詞“COB”︰實際上,恰是這種嶄新的技術方案,讓DLP拼接企業殺入小間距LED顯示市場。

    COB技術是一種基于晶片級、大規模整體封裝工藝的的小間距LED成品技術。比較通常三原色燈珠逐個表貼的工藝技術,COB在視覺舒適性、可靠性上具有顯著優勢,同時亦容易形成點距上的競爭優勢。而觀看舒適、像素密度高、極高的可靠性需求,恰是高端指揮調度中心市場的“核心訴求”。

DLP拼接企業加速向小間距LED技術轉型

    威創最早在2016年成功將COB小間距LED產品的應用,引入超高端工程顯示市場、實現了指揮調度顯示大屏“DLP拼接和COB LED”的協同互補,為小間距LED產品市場的進一步開拓、產品應用等級的提升、產品技術體驗的升級指明了方向。三年來威創始終保持在超高端小間距LED顯示屏應用領域的領先地位。

    隨著威創COB LED產品市場的成功,更多的顯示行業企業意識到這可能是一個“行業格局轉向的關鍵點”。包括專業的LED屏企業、安防顯示企業、其他DLP拼接企業均加速進入這一市場。例如,GQY在2017年 12月,公司增資收購深圳藍普視訊科技有限公司30%股權,全面發力小間距LED市場。

    對于小間距LED產品而言,COB技術並不是“最終形態”。2018年以來以mini-led概念為核心,新一輪技術競爭正在展開。今年以來很多範例性的小間距LED高端顯示應用,已經在間距指標上突破1.0毫米的限制。而mini-led技術則更將支持最低可達0.5間距左右的新一代顯示產品,且日益成為包括DLP拼接、安防監控、LED屏企業的研發新寵。

    對此,行業專家認為,與其說市場競爭中有產品技術類型的較量,倒不如說是“持續的技術升級”在改變不同顯示技術產品的“應用場景”。威創等企業的轉變,恰是對技術的敬畏、對研發和創新的重視、對客戶需求多元性的把握、對產業核心競爭規則的理解,等等多重因素共同作用的結果。

    創新在路上,DLP拼接市場結構化升級

    面對COB LED等產品的市場競爭,DLP拼接產品亦非完全被動。業內專家認為,市場發展的核心是創新,而不是技術門類。掌握創新這把金鑰匙,市場的大門永遠隨意開。

    2018年上半年,威創成功推出了包括三基色激光光源的新一代DLP顯示單元、采用超高亮度LED光源的DLP顯示單元、達到500nit以上亮度的80?枷允鏡? 日感碌牟貳R的謐 抑賦觶 ?狻  痢 蟪嘰綰K化、超薄化是目前DLP拼接的主要市場創新方向,其中前三個技術點更是由于貼近客戶需求,已經取得非常不錯的市場成績。

DLP拼接企業加速向小間距LED技術轉型

    DLP拼接產品是高端指揮調度中心視頻牆市場的常青樹,也是目前可靠性、穩定性最值得信賴的顯示技術。雖然小間距LED顯示成功進入高端指揮調度中心市場,但是,其主要應用還具有“高端中的低端”的特征。DLP拼接產品在行業內依然牢牢掌握超高端市場的話語權和標準權。某種意義上,COB LED目前的技術進步方向就是“性能上日益向DLP拼接靠近”。

    所以,指揮調度中心市場,一方面迎來了LED顯示的分羹,另一方面由于整體市場的增長,DLP拼接的行業地位並沒有受到嚴重挑戰——DLP拼接產品的市場特點更多的是“超高端集中化”,且DLP拼接產品有足夠的技術儲備繼續保持這一領域的優勢地位。

    高端指揮調度中心不僅是“顯示”之爭

    “指揮調度中心,最顯眼的設備當然是那塊大屏,但是大屏背後的學問才是最大的競爭力。”行業專家指出,無論是DLP拼接,還是小間距LED都不能代表指揮調度大屏的“本質”。

    例如,威創在今年以來就先後發布了“高性能拼牆處理器 Ark 4500 座席版”、“控制室坐席管理系統 EaseCon1000升級版”、“超高分辨率可視化指揮調度軟件ViSmart V3.0”、“小顆粒輕量級的信息可視化產品——易視秀”。這些產品即有硬件,也有軟件,共同構成了整個大屏指揮系統不可或缺的部分。

    同時,在面對具體客戶、行業需求時,作為解決方案商,在客戶業務層的理解力、經驗和執行能力也是重要的競爭層面︰越是高端的項目,客戶越期望找有經驗的品牌實施。這種行業規律可以稱為“粘性策略”。大屏指揮調度系統,顯示技術無論采用DLP拼接、LED顯示屏,都離不開背後的可視化方案、信號處理硬件、坐席管理系統,更離不開對客戶根本需求、業務細節的把握能力。

    “控制室可視化這是一個聚焦點,但是又要同時關注不同產品線的技術創新,比如顯示技術、信號技術、AI技術等,要有發散的突破意識。二者結合才是今天指揮調度市場競爭的全貌。”行業專家認為,指揮調度中心解決方案商的角色,要比單純設備供應商的角色,更能體現行業本質。這也是威創等專業品牌在這個領域的獨特優勢之一。

    整體上,指揮調度中心顯示技術已經進入DLP拼接和小間距LED並舉的新時期。更多的技術類型豐富了客戶選擇,也更有利于靈活的應用場景構建,並強化了行業內的競爭活力。在這一背景下,一方面深入包括新興顯示技術等新技術的創新和研發,另一方面夯實綜合解決方案定制專家的角色能力,正成為眾多DLP拼接行業企業持續成長的雙引擎。

 
 

作者︰朗蒂科中國


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